Optimizacija vs oglaševanjeNaslednji scenarij je zelo pogost. Spletna stran je postavljena, dizajn lično dovršen, vsebine so zanimive, obiska pa od nikoder. Vprašanje, kaj sedaj, je povsem na mestu. Glavni rešitvi sta dve. Prva je, da spletno stran optimizirate in pridobite čim več kakovostnih povratnih povezav, ter nato počasi, a vztrajno napredujete po Googlovem seznamu zadetkov navzgor. Druga možnost pa je spletno oglaševanje, ki omogoča veliko hitrejše rezultate, vendar je strošek na obiskovalca pogosto precej višji kot pri optimizaciji.

Kot pri vsaki stvari tudi tukaj velja, da imata tako optimizacija kot oglaševanje svoje prednosti in slabosti. Katere najbolj izstopajo, si oglejte v nadaljevanju.

Optimizacija spletnih strani

Prednosti

  • Običajno so stroški, povezani z optimizacijo, nižji od stroškov, povezanih z oglaševanjem.
  • Rezultati optimizacije so dolgoročni. Če je optimizacija izvedena pravilno, visoke pozicije v spletnih iskalnikih ostanejo tudi po končanem delu.
  • Velika večina uporabnikov spletnih iskalnikov se klikanju oglasov izogiba. Po raziskavah naj bi bilo v iskalniku Google kar 80 % vseh klikov organskih (brezplačnih).
  • Potencialnim strankam izdelkov oziroma storitev ni treba vsiljevati z oglasi, saj vašo spletno stran najdejo sami.

Slabosti

  • Optimizacija je dolgotrajen proces, ki ne prinaša takojšnjih rezultatov.
  • Rezultati niso 100 % predvidljivi, saj se algoritmi spletnih iskalnikov, ki določajo pozicije med rezultati zadetkov, skozi čas spreminjajo.
  • Če je optimizacija opravljena nekakovostno, plačilo pa ni dogovorjeno glede na učinek, morate plačati za delo, ki ni imelo efekta.
  • Če optimizacijo zaupate nekomu, ki se bo dela lotil na nedovoljen način (angl. Black Hat SEO), lahko Google vašo spletno stran kaznuje z nižjo uvrstitvijo ali popolno izločitvijo iz rezultatov iskanj.
  • Izbira pravega strokovnjaka za optimizacijo spletne strani je lahko precej težavna, saj se pojavlja vse več ‘kvazi’ strokovnjakov, ki od vas želijo le denar.
  • Za nekatere ključne besede je na prva mesta priti precej lažje kot za druge, zato je včasih težko določiti pravo ceno za storitev.
  • Pri določenih dejavnostih je močno optimiziranih že zelo veliko spletnih strani, zato je težko priti na dobre pozicije v doglednem času.

Oglaševanje

Prednosti

  • Rezultati oglaševanja so vidni takoj in so tudi precej lažje ter boljše merljivi.
  • Pregled nad porabljenimi sredstvi je boljši, saj lahko enostavno omejite, koliko denarja na dan želite nameniti za oglaševanje.
  • Plačate za dejanski učinek, saj strošek v večini primerov predstavlja posamezen obiskovalec, ki je kliknil na oglas.
  • Oglašujete lahko na različnih platformah (najpopularnejši sta Google Adwords in Facebook), tako s tekstovnimi kot vizualnimi oglasi.
  • Na nekaterih platformah lahko zelo dobro targetirate ciljno publiko. S tem oglas vidijo le tisti, ki naj bi jih vaši izdelki zanimali.
  • Oglaševanje v nasprotju z optimizacijo ne zahteva sprememb na spletni strani. Vsebin ni potrebno prilagoditi spletnim iskalnikom.
  • Pri oglaševanju lahko precej več testiramo, npr. spreminjamo ključne besede in prilagajamo kampanje.

Slabosti

  • Obisk ni brezplačen, saj je potrebno plačati za vsak klik (lahko tudi za vsakih tisoč ogledov oglasa, za izvedeno akcijo ipd.).
  • Rezultati oglaševanja niso dolgoročni, kot to velja pri optimizaciji. Takoj ko prenehate oglaševati, vas v spletnih iskalnikih lahko najdejo le še prek organskih zadetkov.
  • Nestrokovnost ali nezadostno spremljanje oglaševalskih kampanj lahko privede do visokih stroškov. Nastavitev omejitve porabe je zelo pomembna.
  • Večina uporabnikov spletnih iskalnikov ne klika na oglase, temveč le na organske zadetke.

Zaključek

Čeprav na prvi pogled morda izgleda, da ima oglaševanje precej več prednosti kot optimizacija, ne smemo prehitro potegniti črte. Medtem ko optimizacija vpliva na dolgoročne rezultate in spletni strani v očeh spletnih iskalnikov prinese avtoriteto, oglaševanje poskrbi za takojšnje rezultate in odlično merljivost učinka.

Optimizacija in oglaševanje se dopolnjujetaNaše mnenje je, da gresta optimizacija in oglaševanje zelo dobro z roko v roki. Večina gurujev internetnega marketinga svoje spletne projekte podkrepi tako z optimizacijo kot z oglaševanjem. Vsekakor pa je potrebno poudariti, da mora delo vedno opraviti strokovnjak, saj se v nasprotnem primeru lahko pojavijo neželeni (visoki) stroški in nezadovoljstvo.